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网易美学评测刷屏,优质内容力压小红书

时间:2017-07-08 12:06  来源:未知  点击:

  近日,网易美学的结合测评频道更新了一篇名为《霸道!剪光20个粉扑!只想告知你最好用的气垫》的官方测评。因独具针对性的评测角度,加之暴力且全面的评测方式,这篇干货满满的评测引起了美妆界的热议。

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  网易美学官方气垫评测

  纵观这篇评测,能够说完全部现了网易美学的自身定位及其产品价值。即树立一个专业、全面的美妆知识库,赞助用户从复杂的美妆产品中高效地找到适合本人的产品,且辅助其完成本身美学知识体系的建立。

  自网易美学上线以来,因其目标用户与小红书基本重合的特色,媒体及业界都将其与小红书做对比。大家热衷于探讨“垂直+知乎式”的网易美学与“大而全+电商”的小红书在产品模式上的孰势孰劣。而对于如何坚持并晋升内容价值以取得长期市场发展这个层面来说,却鲜有提及。所以今天,我们就着这篇《剪光20个粉扑》的PGC评测和小红书引以为傲的UGC内容,一起来聊聊在更为核心的“内容价值”层面,到底谁更胜一筹?

  科学严谨评测是内容的价值基础

  评测最早较为集中的体现是在电子产品和汽车行业,一些机构通过横向的对照及总结,为消费者供给一套系统的评测结果,以便消费者在选购时可以针对自身的喜好进行选择。而美妆产品因其快消品特性和使用效果的差异性,并没有像电子产品或汽车有详细的参数评测标准。例如一款手机,我们可以直接将它的摄像头像素、处置器内核、手机内存、电池容量等一系列的详细数值与其余手机比较,从而较为直观的判定这款手机的优劣。而美妆产品在使用方式、用户自身特性、用户喜好等方面存在着大批差别化的因素,因此是否以严谨科学的方式评测一款美妆产品成为了一篇评测内容的价值基本。

  以这篇《剪光20粉扑》为例,该评测召集了4种能够代表大部分人群肤质的测试对象,针对遮瑕力、黏腻度、持妆度、粉扑品德、上脸效果等5个方面,对21个产品进行了耗时20多天的真实测试,每一项测试都在美妆专家的指导下完成,终极针对每一项测试给出具体分值,从而盘算出每款产品的综合评分。不丢脸出,这一系列的测试最大水平的笼罩了大部分美妆用户的差异需求,在具体项目中也服从了科学严谨的测试基准,而且在最后的推荐内容中还参加了不同季节的皮肤需求的特殊性,这就是这篇评测能够引起刷屏的原因。

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  网易美学采样测试科学严谨

  那么作为所谓的竞争对手,在小红书上搜寻“气垫评测”等要害字,相关的内容有200多篇,数目如斯之多的原因主要是来自于不同用户的分享。在对其中几篇阅读量较高的内容进行抽样阅读后发现,小红书的评测内容根本上为用户的自身应用成果及心得领会,主观意见及测试办法单一是时时彩信誉平台排行其内容的最大特点,较之网易美学评测内容的覆盖广泛性及专业性来看,在参考价值层面网易美学的内容显然更加科学严谨。

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  小红书相关评测内容摘要

  客观公平是评测内容的基本要求

  作为一篇为读者提供感性参考提议的内容,保持客观公正的观点输出是对评测内容的基本要求。正如网易美学深度测评板块的描述所示“专业公正的美妆测评;保证零广告、零软文!不吹不黑,敢说真话;看完再买,谢绝踩雷!”。之所以网易美学会把这句话放在评测版块的置顶位置,必定是基于行业及流传现状的洞察所故。基本上对于评测类、产品剖析等相关种别的内容,能够保障客观公正的内容是少之又少,大部分内容中都会有厂商参与或是其他引导内容方向的因素,最经典的评测爆黑事件可以自信百度“罗永浩王自如”进行了解。而这种搀杂了某些好处关联在内的评测内容,天然也做不到客观公正的基本。因此对于消费者来说,阅读完这些内容后,在很大程度上烦扰了其正确选择适合自己的产品需求。

  而能够做到客观公正的优质内容一般起源于高阶用户(专家、KOL等)或PGC,因为这样的内容在生产过程、专业性等方面有着太多的要求,不是一般的UGC内容可能到达的。因此,对于素来标榜拥有海量UGC内容的小红书,UGC内容在为其构建竞争壁垒、形成中心竞争力的同时,其自身的的不可控性及质量标准无法统一等问题也随之裸露出来。同时,对于自身的电商流量需求,尽可能多的导流销售才是其平台的主要任务,所以软文、植入在其UGC中涌现也就在所未免了。这样一来,对比邀请专家、KOL入驻,打造高标准专业内容,以构建知识库为导向的网易美学来说,小红书的内容差距显然被拉开了一大截。

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  小红书评测内容主观描写太强

  实在,两个平台看似目标用户基本重合,但在产品定位层面则是截然不同的两个方向。小红书最终为用户提供的是电商服务,而网易美学则是提供专业的美妆知识服务。正如小红书CEO毛文超所说“对做电商没有价值的内容,不应该呈现在我们的社区里面。”,所以如果你有真正的美妆知识需求,网易美学是你目前最优的选择,无论你对于美妆知识的懂得在什么层面,你都可以在这里找到你所需要的内容。假如你仅仅是希望海购一些美妆产品,那小红书也许也是个选择。

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